苏州为店招“选最美”

巩持平

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■选出本土“模范生”

优秀设计作品集中展示后，将纳入全国首个面向苏州市商家免费开放的店招设计资源库，资源共享，提升店招品质

■本报记者 巩持平

最近，苏州市姑苏区为各家商户的店招办了个比赛。没请政府部门负责人，也没请专家学者，主办方把报名案例汇总，公布在网站上，完全由市民投票评选。4月下旬开始，8月下旬结果出炉，共选出“最美橱窗” 10个、“最美店招”10个、入围奖100个。

7月底，苏州市开启精美店招设计征集活动，在全国范围内征选超过100个集适用性、艺术性、独特性于一体的优质设计方案。这已是该活动举办的第二届。今年征集来的优秀设计作品集中展示后，将纳入全国首个面向苏州市商家免费开放的店招设计资源库，资源共享，提升店招品质。

店招其实不算显眼，看似无关大局，却关乎一个城市的整体形象，也是对城市精细化管理的考验，甚至可能涉及城市的公众关系处理。

城市店招已发展到“3.0时代”。第一阶段，店招的管理方式不明确，商家可能根据自己需要随意设置，很多招牌破坏了建筑风格、覆盖了特色构件，最大特征是缺乏控制的野蛮生长。“2.0时代”，伴随着城市微更新和背街小巷治理，街道、社区对招牌开展清理整治，出于便于施工或者整体管理的考虑，有一些地区采取统一的店招样式，显得整洁有序，却也死板单调。

现在，经过不断调整进步，各地店招已迈入新的发展阶段——支持店招的个性化和美感并存，与整体街区建筑风貌相匹配。

在苏州，由商家报备，经城管部门审批，对于店招的管理，以往更看重技术规范上的要求，“包括店招的尺寸、颜色、材质等”。姑苏区城管局市容处处长汪明说，“比如，店招不能遮挡二楼窗户，不影响周边建筑，店招材质不能易燃易破损，店招名称和营业执照要相符合，不能露出电话号码、具体经营范围等内容。”

只不过，这些要求大多是“通用版本”，管理部门便于执行，商户易于操作，却很难做出特色。苏州不断探索引导个性化店招的设置。2021年《苏州市店招标牌个性化设置导则》出台实施，在全国率先分区分类为店招标牌个性化设置提供技术指引。姑苏区是全国唯一一个历史文化名城保护区，结合区里特色和古城风貌，今年3月，姑苏区城管委编制了《姑苏区店招标牌个性化设置导则》，将店招标牌的设置空间划分为风貌展示区、控制设置区、严格限制区，采取差异化的管控引导措施。

导则出台后，商户设计店招有了框架指引。“经过一段时间指导审批、登记管理，和商户交流后发现，他们还需要获取灵感。”汪明说，“很多商户只是需要一个参考，其实漂亮的店招和普通店招成本相差不大。”

于是，苏州市、区两级开始建立店招设计资源库。姑苏区办比赛，选出本土“模范生”；苏州市办活动，还要用好“他山之石”。等相关图册或者案例集完成后，既方便商户查询参考，也利于管理部门对需求咨询给予合适的推荐。

“希望更多商户认同并参与店招个性化的整体方向，走在大街小巷，每个地方都是打卡点。”汪明说，办场比赛不复杂，但很有意义，“城市更美，商户生意也更好，城市才会更有生机与活力。”